„Die Mutter für deinen Durst“ - Proviant launcht Kampagne und bringt erstmals Dose in den Handel

Der Mai bringt bei Proviant gleich zwei Neuheiten: Das Unternehmen erweitert sein Sortiment und bringt seine beliebten Sorten Bio Apfel Schorle, Bio Limo Rhabarber sowie Bio Limo Limette & Minze erstmals in der 0,33L Dose in den Handel. Gleichzeitig launcht die Marke ihre neue Kampagne „Die Mutter für deinen Durst“.
 
Neue Proviant-Kampagne stellt die „Mutter“ in den Fokus
„Kind, trinkst du auch genug?“ Kaum eine Frage steht so sehr für die Fürsorge einer Mutter wie diese. Mit seiner neuen Kampagne holt Proviant genau diese Stimme jetzt in die digitalen Kanäle. Die Idee ist dabei tief in der Marke verankert: Die „Mutter“ aus dem Proviant Logo prägt das Erscheinungsbild der Marke seit der Gründung 2009 und wird nun zur Absenderin der Kampagne. Sie begleitet die Community mit kleinen Erinnerungen durch den Alltag. Humorvoll, liebevoll und mit einem Augenzwinkern.
 
„Für uns bei Proviant steht die „Mutter“ für eine Stimme, die direkt, ehrlich und nie belehrend ist“, erklärt Julia Happe, Brand Managerin bei Proviant. „Genau diese liebevolle Art holen wir mit der Kampagne zurück und geben unserer Marke damit eine Haltung, die man nicht nur sieht, sondern auch hört.“

 
Begleitet wird die Kampagne von dem Creator-Duo Niklas & David sowie Evelyn Weigert. Niklas & David stehen dabei für Leichtigkeit, Humor und das Augenzwinkern, das die Kampagne prägt. Content Creatorin und Podcasterin Evelyn Weigert wiederum bringt, auch durch ihre eigene Rolle als Mutter, eine besondere Authentizität und Glaubwürdigkeit ein und macht die liebevolle Fürsorge der Kampagne auf nahbare Weise erlebbar. Entwickelt und umgesetzt wird die Kampagne gemeinsam mit der neuen Lead-Agentur Saint Elmo’s Hamburg.
 
Neu im Sortiment: Die Proviant Dose
Zeitgleich zur Kampagne bringt Proviant drei seiner Klassiker erstmals in der 0,33l Dose auf den Markt. Die Bio Limonaden Limette & Minze sowie Rhabarber und die Bio Apfel Schorle. Der Inhalt bleibt unverändert: Ehrlicher Genuss mit wenigen, hochwertigen Zutaten und in gewohnter Proviant Bio-Qualität. Verarbeitet werden ausschließlich sorgfältig ausgewählte Zutaten wie frischer Bio-Fruchtsaft, Bio-Rohrzucker und reines Wasser.
 
Auch gestalterisch bleibt sich Proviant treu: Das Design der Dose orientiert sich an der bekannten Mehrweg-Glasflasche und sorgt so für Wiedererkennung im Regal wie auch unterwegs.
 
Mit der neuen Dose schafft Proviant zusätzliche Momente für den Genuss – und wird dabei seinem Namen noch stärker gerecht. Denn Proviant steht für den perfekten Begleiter für unterwegs. Die Dose ist handlich, unkompliziert und passt in jeden Alltag. Gerade unterwegs und bei spontanen Anlässen macht sie es noch einfacher, Proviant griffbereit zu haben. Ob im Park, bei Events oder bei spontanen Treffen: Mit den neuen Dosen-Varianten haben Proviant Fans jetzt noch mehr Auswahl und immer genau das dabei, was unterwegs zählt.

Marke zum Mitmachen: Aktivierungen zur Kampagne
Rund um Kampagne und Produktlaunch entstehen Aktivierungen, die die Markenwelt von Proviant erlebbar machen. Geplant sind unter anderem DIY-Workshops in urbanen Locations, bei denen Jutebeutel gestaltet und leere Proviant-Flaschen in Vasen verwandelt werden. Die Formate greifen den Gedanken von Nachhaltigkeit und Kreativität auf und übersetzen die Markenhaltung in konkrete Erlebnisse.