Knabe Drinks bringt Community, Musik und Streaming nach Wacken

Knabe Drinks baut sein Festival-Engagement weiter aus: Nach erfolgreichen Auftritten auf dem Hurricane Festival, dem Impericon Festival und dem Vainstream Rockfest setzt Knabe Drinks seinen Festival-Kurs konsequent fort. Mit einer eigenen Eventfläche, Streaming-Formaten, Community-Aktivierungen und einer engen Einbindung der Musikszene wird Ende Juli das Wacken Open Air 2026 zum bislang umfangreichsten Festival-Engagement der disruptiven Marke aus Spandau bei Berlin.

Dabei knüpft Knabe Drinks bewusst an die Entwicklung der vergangenen Monate an: Was zunächst mit einzelnen Festivalaktivierungen begann, hat sich inzwischen zu einer festen Säule der Markenstrategie entwickelt – mit besonderem Fokus auf die Rock-, Hardcore- und Metal-Community.

Von Scheeßel bis Wacken: Knabe Malz auf den großen Festivals

Bereits beim Hurricane Festival feierte Knabe Drinks den ersten großen Festivalauftritt des Sommers. Dort kam erstmals das eigens entwickelte Festival-Tool zum Einsatz: ein umgebauter Pferdeanhänger im unverwechselbaren Knabe-Malz-Design, der als mobiler Sampling- und Community-Hub dient.

Anschließend führte die Tour zum Impericon Festival nach Leipzig, einem der wichtigsten Treffpunkte der Metalcore- und Hardcore-Szene im deutschsprachigen Raum. Dort war Knabe Malz mit dem Festival-Anhänger und zusätzlichen Aktivierungsflächen vertreten und konnte zahlreiche Erstkontakte innerhalb der Community herstellen und vertiefen.

Hinter den Aktivitäten steht eine enge Zusammenarbeit zwischen INSTINCT3, der von Maximilian „HandOfBlood“ Knabe gegründeten Agentur, und dem Getränkespezialisten Drinks & More. Während INSTINCT3 als strategische Plattform die Markenwelten rund um die Engagements von Maximilian Knabe verantwortet, bringt Drinks & More seine Expertise in den Bereichen Festivalaktivierung, Eventplanung und -umsetzung ein. Gemeinsam schaffen die Partner Erlebnisse, die weit über klassische Produktausspielung hinausgehen.

„Da treffen jetzt zwei Welten aufeinander, die ich beide total feiere. Seit meiner Jugend bin ich Metalhead und das Wacken ist das wohl bekannteste Metal-Festival Deutschlands. Ich werde mir das nicht entgehen lassen - darum organisieren wir extra einen Außenreporter, zu dem ich aus meinem Twitch-Stream immer wieder rüber nach Wacken schalten kann“, sagt Maximilian Knabe.

Enge Verbindung zur Musikszene

Das Engagement ist kein kurzfristiges Sponsoring-Projekt, sondern Ausdruck einer gewachsenen und gelebten Verbindung zur Musik-Community. Die Marke bewegt sich seit Jahren an den Schnittstellen von Gaming, Entertainment und alternativer Musikkultur und baut diese Verankerung kontinuierlich aus.

Eine wichtige Rolle spielt dabei auch Corrupted Blood Records, das von Maximilian Knabe gegründete Label. Mit dem Fokus auf moderne Heavy-, Hardcore- und Metal-Spielarten versteht sich das Label als Plattform für aufstrebende Künstlerinnen und Künstler der Szene.

Diese Verbindung wird auch in Wacken sichtbar: Mit Saviourself und Heartless Human Harvest stehen zwei Bands aus dem Umfeld von Corrupted Blood Records auf dem Festivalprogramm. Darüber hinaus sind weitere gemeinsame Aktivitäten und Szeneformate geplant, die das Festival-Engagement von Knabe Drinks zusätzlich mit der Musikszene verzahnen.

Langfristiger Ausbau der Festivalaktivitäten

Das Wacken Open Air ist Teil einer ganzheitlichen Event-Strategie von Knabe Drinks. Während die Marke jüngst mit der Techno-Freitag Klub Edition zum Launch des neuen Produkts Knabe Mix bereits ihre Verankerung in der elektronischen Musikszene unterstrichen hat, zeigen die Festivalaktivitäten im Rock-, Hardcore- und Metal-Bereich, wie breit das Community-Engagement aufgestellt ist.

Auch nach Wacken stehen weitere Großveranstaltungen auf dem Programm, darunter die gamescom in Köln, die ausverkaufte Corrupted Blood Club Show im September in Berlin sowie die Core Festivals in Berlin und Göppingen.